我的天！乐高放大招了！除了传统的IP联动，今年更是主打环保噱头，连促销广告都硬生生做成了“减碳”公益广告！
这转变也太快了吧！记得以前各个厂商都大力宣传自己选材的纯正，仿佛用回收料有多不上档次似的。而现在，各大品牌都在千方百计标榜自己使用的是再生塑料。
秒杀之后，不少“手慢无”网友惊呼：现在去捡瓶子，还来得及吗？！
从前以次充好，如今时尚环保。再生塑料为何能迅速闲鱼翻身？
归根结底有原因不外乎两个：
（1）消费者的认知升级，开始愿意为环保买单；
（2）再生塑料的可视化日趋成熟，应用产品不再固有“廉价、瑕疵”外观质感。
消费者：环保 = 时尚！
来份权威的数据吧：早在2017年达沃斯论坛，在《中国消费阶层的全球影响》分论坛中，尼尔森大中华区总裁严旋就透露过：根据尼尔森的调查，未来大约有70%的中国消费者非常关注环境影响，也愿意为环保产品支付溢价，是高于世界平均分的。
时隔四年，这份预测究竟准了几分？
单单从今年国际大牌的可持续发展案例来看，这个数据还是保守了。
今年6月，GUCCI 推出品牌旗下首个可持续系列「Off The Grid」，其手工编织的尼龙纱线就是通过从海洋中收集的废弃塑料来提取而成的。明摆着告诉大家，我这个包不是真皮革，用的回收料，但是海淘网上依然一包难求，不吃土一个月工资别想拿下！
再来说一个案例，前不久魔都前滩太古里开了亚太第一家星巴克绿色工坊，天天被挤得水泄不通!所有咖啡杯和设备均由再生塑料制成，结果就是这个“灰溜溜”的塑料杯子，都有人晒，只为了突出上面“Recyclable”几个大字。
总而言之，这一届消费者，不仅仅愿意为环保买单，更愿意在社交媒体晒相关产品，彰显自己的品味！
再生塑料：如何从丑小鸭变白天鹅？
既然消费者“环保即时尚”心智已经成熟了，再生塑料该如何满足消费者“彰显自己”的虚荣心呢？
毫无疑问，除了强势的广告轰炸，最好办法就是让产品“把环保两字写在脸上”，消费者直接可以通过外观知晓。
但是关于再生塑料的可视化，有两个棘手问题：
（1）大多数PCR再生塑料和原料无异，该如何告诉消费者我用的是再生塑料?
（2）PCR再生塑料染色性不如原生料，而且常伴有黑点，麻点缺陷，易给消费者“次品，粗糙”的消极形象。
怎么办？
不怕，不怕！针对再生塑料可视化，目前已有很多成功的前沿案例实践。所见即所得，一目了然。小编特意收集了一些方向，一起看看吧！
（1）打标签。
结合纹理，直接将环保标记可视化，给产品直接加上经典的“可回收”LOGO认证。
（2）拗造型。
也有更高级的玩法，比如米兰家具展上，这家再生塑料桌椅，用“拼贴主义”的风格，让人联想起选材的前世今生。
（3）美化颗粒度。
如果你觉得前两个案例，一个显得太招摇，另一个开模要求太高的话，下面的案例实操性则更强。都说再生塑料“颗粒度”有点大，容易出现黑点，麻斑，不如将计就计把颗粒质感突显起来。
无独有偶，同行微软前不久也推出了一款再生塑料鼠标，取材于收集到的塑料瓶、瓶盖、塑料包装，将它们分解成未加工的聚合物树脂颗粒，之后再用这些颗粒设计出鼠标的外壳。作为鼠标，不仅有磨砂的手感，也将黑点等瑕疵很好掩盖。
电子产品适合“淡妆”，有些产品则适合“艳抹”。同样对再生塑料的“雀斑”处理，欧洲这家化妆品公司的包装，是不是让你想起了草间弥生？
（4）可追溯
也是一个很好的设计主题，这家印尼工作室设计的塑料办公桌，取材于马尼拉排水沟的生活垃圾。这种梵高向日葵一般看似杂乱的流动性纹理，让人自然而然联想到它的起点。材料这时比广告文案，更会说故事。
英科再生是一家资源循环再生利用的高科技制造商(股票代码688087)，创新打通了资源循环再生利用的全产业链，是将资源回收再生与时尚消费品完美运用的高科技企业。
在英科，我们将废塑料变成精美相框，将回收饮料瓶变成潮流玩具，将废木材变成完美家具。
英科再生，万物再生！
